Um produto de quarenta e cinco anos de prateleiras. Não temos produtos com tanto tempo de duração que tenha conquistado seu mercado-alvo com tanta fidelidade. Durante anos, ele foi o TOP das prateleiras, não foi sucesso somente em seu país de origem, mas alcançou o mundo com seu conteúdo e principalmente embalagem. Fez com que seus consumidores corressem as lojas e esgotassem os estoques dos lojistas.
Simplesmente um fenômeno! Os consumidores o desejavam de forma histérica e sem medidas nas emoções, quando o mesmo circulava pelas prateleiras do nosso planeta.
O seu auge foram as décadas de 80 e 90 e nesse período encantou uma boa parte dos jovens em todos os países. Mas como todo produto tem sua fase de declínio ela começou no final dos anos 90 e inicio do novo milênio. Começou a apresentar problemas de contra-indicação, pois as crianças foram afetadas de forma assoladora. Bem sabemos que todo produto que está no ápice de suas vendas enfrenta a forte concorrência e ele, não foi diferente e, a mídia logo se encarregou de queimar e apressar o processo de declínio do produto. Com isso, milhões de dólares foram gastos com os desgastes do produto que enfrentou uma rejeição por parte de alguns consumidores.
Antes da queda brusca que sofreu o produto, o Brasil teve a oportunidade de recebê-lo por três em suas principais prateleiras dos mercados do Rio de Janeiro e São Paulo.
"O tempo não pára!", assim dizia o cantor Cazuza em uma de suas músicas. Com a queda do produto as vendas perderam o aquecimento natural e o produto continuou no mercado, mas a força de seu conteúdo ainda tinha seus efeitos na vida de alguns consumidores no mercado globalizado.
A embalagem foi mudada por várias vezes, pois o produto, não queria ficar velho nem tão pouco passar a imagem de vencido pelo tempo, afinal era anos a frente de milhares de consumidores espalhados pelo mundo. Mas infelizmente a cada embalagem que era colocada no mercado, não surtia efeitos positivos e ficava evidente que esse produto estava prestes a sair do mercado em definitivo.
A indústria estava preparando uma nova roupagem e uma retomada de vendas no mercado europeu, mas infelizmente o produto foi subitamente retirado do mercado no dia 25 de junho de 2009.
O produto foi retirado em definitivo do mercado, mas a sua marca mostrou-se mais forte do que as pessoas imaginavam. Após à noticia de que o produto não estaria mais a disposição de seus fiéis compradores uma onde de consumidores correram as prateleiras de fato e procuraram o que havia sobrado de resta. Uma verdadeira corrida aos mercados no mundo inteiro em busca de uma unidade. Quem havia usado do produto e tido contato pessoal com ele, entraram em momentos nostálgicos e com enorme sentimento de perda, afinal o produto teria sido de extrema importância para cada um.
O produto não poderá ser mais vendido ao vivo, somente as lembranças a partir de agora serão acessadas, mas a marca permanecerá para sempre.
Observei que um produto faz o seu papel na vida de consumidores, sua embalagem é determinante, mas nesse caso o conteúdo estava acima do tempo, dos desgastes e mesmo da embalagem. Um fenômeno de vendas diz os especialistas que chega a mais de 850 milhões de exemplares vendidos pelo planeta terra. Eu duvido e acredito que seja ainda mais do esse número.
O produto saiu, mas a marca ficou com muita força na cabeça de cada consumidor, embora tudo seja momentaneamente notícia, fiquei com certeza de que a marca é mais forte do que o produto em si. Lembrando do nosso Airton Senna, já faz 15 anos que o perdemos e ele continua firme na memória de milhares de pessoas.
Pense na sua marca e perceba se ela tem sido marcante na vida de seus consumidores.
Quem sabe, não está na hora de investir um pouco mais na MARCA?
Simplesmente Inove!
